真题—产品分析类

产品分析题目之所以会成本很多大厂青睐的一种题型，是因为产品分析题考察了很多产品经理的基本功。产品经理必备的基本功，在这类题目中都会涉及到。

• 逻辑表达能力：产品分析往往是多个维度的产品分析，能否将其逻辑清晰、有条有理的用文字表达出来也是十分重要的，特别是在时间非常紧的笔试过程中，同样，逻辑表达能力也是产品经理必备的技能之一。
• 竞品分析能力：常见于竞品分析类型的题目中，考察笔试者的竞品分析能力，能否抓住两个产品的异同点，做优劣分析，也是产品经理的基本功能之一
• 数据分析能力：数据能力相对来讲是比较高阶的能力素质，但是对于校招生来讲，数据分析能力也是各个大厂考察的重点之一，特别是策略产品经理和数据产品经理。

1、通用类产品分析题目

通用类产品分析题目往往出题范围较为广泛，一般是属于开放性问题。解答这类题目，有几个需要注意的原则。

一是，多个角度拆解产品。一个产品可分析的点非常多，行业分析、用户属性、需求痛点、UI交互、竞品分析、商业模式、发展趋势等等。解答这类题目，要尽可能的覆盖多的点，但是要注意的是，并不是每个点都需要长篇大论展开分析。一方面是笔试时间有限，很难做到每个点都很详细。另一方面，每个产品的重点不同，每个点可扩展分析的点也是不同的。因此，答题的时候做到尽可能覆盖多的点，然后重点分析其中某个模块。

二是，分点作答，逻辑清晰。承接上部分，多个角度拆解，落地文字上就是分点拆解，逻辑清晰的把我们的分析写下来。

以下是通用类产品分析的一个答题模板，供同学们参考：

• 行业分析：产品所在行业的现状是什么样的？这个产品在行业中属于什么地位？其他竞争对手情况怎么样？
• 用户属性：该产品的用户属性是什么样的？
• 需求痛点：解决了哪部分用户的什么需求？
• 功能分析：核心功能和拓展功能，核心功能是什么？解决了什么问题？拓展功能有哪些，解决了什么问题？
• UI交互：整体的UI风格是怎样的？（eg,年轻化、炫酷风、清爽的等等）
• 运营策略：运营策略是怎样的？（eg-拼多多，下沉市场，价格补贴）
• 竞品分析：有哪些竞品？竞品的风格是怎样的？优劣势分析？
• 商业模式：产品的商业模式是什么？（即如何赚钱?-流量广告变现、付费充值、收取佣金等等）
• 发展趋势：简述你认为的发展趋势是什么？

其中，用户属性、需求痛点、功能分析、竞品分析、商业模式一般是必备的分析维度，其他的点可根据具体题目决定是否写上。

【题目案例】

详细分析你当前最喜欢的app的一项功能，包括用户、产品功能、大环境等几个维度分析。

【解题思路】

这道题目其实是非常典型的产品分析题目，让你分析自己当前最喜欢的APP，并且是其中一个功能。题目比较简单，开放性很高。但是需要注意的是，题目中已经指定了几个维度，那答题的时候一定要覆盖这几个维度。题目中提到的这几个维度，我们答题模板里都有，属于“射程范围之内”。不过要注意的一点是，改选择什么样的产品去分析？虽然题目说的是你当前最喜欢的APP，但具体分析什么产品，这里有个建议，尽量选择稍微小众但不至于太小众的产品。像微信、抖音这些就不要分析了，因为太大众化了，如果仅仅是分析浅层次的内容，那属于“烂大街”的分析，人人都知道。然后短时间内，又分析不出什么深层次的内容，反而适得其反。所以建议大家，不要去分析烂大街的产品，选择稍微小众但是不太小众的产品。

除此之外很重要的点，大家求职前，一定要准备起来。平常选择一两款产品分析下，形成文档，这样笔试的时候下笔如有神，也能节省很多时间。

【参考答案】

我最喜欢的一款APP是flomo笔记，其中最喜欢的是他每日回顾功能。下面从几个角度分析一下：

• 产品及功能简介：首先介绍下flomo这款笔记产品，这款产品主打的是便捷无感的输入体验以及回顾批注的复习体验，其中每日回顾就是其中主打的一个功能。每日回顾功能支持用户自定义规则，包括定义回顾时间、回顾内容的标签等。满足条件后，flomo会向用户推送回顾提醒，用户可以看到自己的笔记内容，然后对笔记展开批注，形成对笔记的复习和二次吸收。
• 用户角度：flomo笔记包括每日回顾功能，所面向的用户群体是学生、职场人士等有中重度记录需求的人，满足随时随地记录的需求。而每日回顾功能，能够提醒用户对笔记知识的二次回顾，有助于对知识的吸收，深受用户喜爱。
• 大环境：随着互联网的发展，知识的输入也越来越碎片化，相应的很多电子笔记产品也随之产生。电子笔记行业的玩家已经很多了，有大而全的印象笔记、为知笔记、有道云笔记等等，也有主打在线知识库文档的语雀，但是flomo以随时随地的记录仍然在用户更加垂直的轻笔记行业中获得了不错的口碑。
• 盈利模式：flomo目前还是一个小而美的产品，其盈利模式也是传统的收费模式，基础功能免费使用+高级功能付费订阅，未来不排除其进行更多的盈利模式探索。

【企业真题】