产品竞品分析类常见问题分享

竞品分析的几种方法？

SWOT分析法 – 针对索要分析的竞品，从“优势、劣势、机会、威胁”四个维度进行比较和梳理；

YES/NO法 – 适用于功能层面，将功能点全盘列出，具有该功能点的产品标记为yes，没有的标记no，通过对比可以清晰的了解竞品间功能点的差异；

评分法– 这个方法在用户研究中常会用到，通常适用于定量研究的问券调查中，即给出1-5分的区间，根据产品中的某一个方面或某点进行打分；

分析描述法– 指将不同的产品特性以比较的形式描述出来；

比较法– 是与竞品做横向比较，帮助深入了解竞品，并通过分析找出优势、劣势。

矩阵分析法– 矩阵分析法也叫四象限分析法，以矩阵的方式分析自己的产品与选出的竞品之间的定位、特色或优势。

竞品分析的主要方面有哪些？

分析维度有以下几点：

l 首先进行行业分析，分析市场占比、历史变化、发展趋势、市场容量、竞争格局、市场占有率分布；

l 竞争对手的产品定位、发展策略、核心需求、想让用户从中得到什么；

l 核心功能，以及流程结构，用户如何到达某个页面，到达某个页面之后应该去哪；

l 界面交互设计，即产品在交互和视觉上的体验差异、页面布局、按钮表格文本区域等的位置；

l 运营推广策略；

l 分析商业模式，盈利模式和盈利情况，运营资金投入；

l 结论和产出；

收集竞品信息的渠道？

1. 公司季报、年报、公司数据披露，招聘信息

2. 公司官网（版本更新、人才招聘、最近新闻等）

3. 产品论坛（用户反馈、客服回复等）

4. 艾瑞、易观国际、艾瑞咨询，易观智库，企鹅智酷等数据网站的行业分析报告等

5. 媒体咨询：行业媒体的新闻论坛或分析文章等

6. 从对方公司、相关渠道、市场、运营等部门获得对方内部的信息等

7. 亲身体验：作为用户使用对方产品，进行客服或技术咨询等，获取想了解的信息（特别是产品实现规则等方向）

8. 寻找对方产品用户（核心用户、普通用户等）进行访谈等

9. 百度指数、alexa.com、Google adplanner等

10. 数据平台：CNNIC，DCCI互联网数据中心 ，百度指数，七麦数据，App Annie等

那么针对不容维度收集竞品信息的渠道有哪些呢？

1、行业现状和市场格局

关于行业的分析报告和市场格局等信息，在艾瑞咨询、易观、DCCI互联网数据中心、行业年鉴等，都有很多可参考的数据和信息。

2、产品的版本迭代情况

产品的版本迭代在安卓应用市场或者APP Store 中就可以查询到，这里面还可以查到很多功能的介绍。

3、产品的运营事件和运营信息

这个信息一般可以在微信公众号、微博、知乎、网页新闻等页面也可以查到，不过对于很多产品来说，初期的运营事件或信息一般很难查到。这里可以告诉大家一个方法，先在易观上查出它的用户数规模，然后找几个显著的用户增长点，根据这个点逆向思维去找它的运营事件，是一条捷径。

4、产品的业务流程梳理

这个需要自己亲身去操作和实践，才能了解竞品的整个业务是如何运转的，比如画出产品功能结构图等。